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“看书,就是尝试不同的人生”——薛兆丰

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    “看书,就是尝试不同的人生”——薛兆丰

    “我们常常忘记我们之间的关系,比我们说的这件事更为重要”——杨澜

    “科幻更像是一个头脑实验室,现实更遵循生活实情。” ——郝景芳

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    上述金句出自近期抖音和西西弗书店发起的阅读泰dou系列活动。活动通过联手杨澜、薛兆丰、法医秦明等文化大咖,用14场不间断的直播给用户带来经典好书分享+精彩书店探秘,掀起了一波爱上阅读的风潮。

    这只是抖音围绕世界读书日发起的系列知识文化类活动中的一个,此外还有知识狂欢节也在读书日期间开展。通过这些丰富多彩的活动,抖音不仅给用户带来了更多元的文化体验,在满足用户需求的同时,也发挥了平台价值,提升经济效益和社会效益。

    在云上过世界读书日,在抖音遇见精神乐岛

    2020年的4月23日,是第25个世界读书日,全世界都在这一天共同享受着阅读带来的幸福与快乐。不过特殊时期,此次多数阅读活动的场景都转移至线上,抖音作为年轻人爱用的平台通过展开一系列活动,与用户共享狂欢。

    比如知识狂欢节活动,抖音集结阎崇年、敬一丹、戴建业、张泉灵、王小骞、武志红、施展等近百位名人学者在抖音开启直播,借知识狂欢节话题,和广大读者粉丝、抖音用户线上互动分享知识。活动受到了广大抖音用户的喜爱,从4月17日到4月23日,Top50头部作者跳转销售额超4000万,活动看播uv超3,500万。

    尤其值得一提的是,阎崇年老师借抖音直播发布了他的抖音定制版新书《故宫六百年》,在直播开启前就取得了预售4000册的销量,开播后更是10分钟内销量过千,最终实现了跳转销售额110万的成绩。

    图注:《故宫六百年》抖音版,配备藏书票、限量书衣等定制衍生品,增加对抖音用户的吸附力。

    同时,抖音还联合西西弗书店举办了世界阅读日特别活动阅读泰dou,邀请薛兆丰、杨澜、郝景芳、年糕妈妈、反裤衩阵地(王欣)、法医秦明和张萌7位文化圈层的重磅嘉宾,分别从经济、文化、科幻、母婴、生活、法医和效率等方面呈现出七场视听盛宴,还有程璐和思文参与的七场揭秘书店文化的直播,打破了线下书店与线上内容传播的壁垒,累计访问人数超过87万。

    此外,在抖音的读书日主题活动“读”家现场,得到APP创始人罗振宇在抖音上进行了首次开播,在直播两小时中,与观众一起达成刷书148本成就。活动还邀请文艺、体育、文化类领域50+大咖,共同助力线下实体书店、出版社的全面复苏。浙江、南京、上海、甘肃等地线下书店批量入驻,直播50余场,近100万用户在线观看。

    平台、商业、社会价值共振,抖音打造知识共享平台

    数据背后,是抖音该系列活动在平台价值、商业价值、社会价值等多个维度上产生的共振共鸣。

    首先,这些名人、城市icon输出知识文化的活动让抖音直播延展到了文化圈层,进一步夯实了其“多元化”的特色。从之前云旅游、云课堂、云健身到如今的云读书,抖音直播的触角正在伸向社会生活的方方面面,看见不可思议的世界。同时,活动显示出了抖音在知识文化方面的极高能量,大大丰富了平台价值——此前公众普遍把抖音当成一个娱乐内容的平台,而现在更多人建立起了“抖音还是一个优质知识内容平台”的认知。

    不仅自己的形象更加立体,抖音也为合作品牌创造了更多的营销可能。比如西西弗书店,通过与抖音合作阅读泰dou 活动尝试了线上活动、直播带货等新玩法,不仅给读者带来了更多元的感受——和喜欢的名人嘉宾亲切互动、尽情抛出有趣的阅读疑问、甚至对书店的未知“秘密”一探究竟,也直接拉动了书店的销量转化,实现了真实带货,找到了实体书店一种新的互动推广方式。

    书籍是人类的精神家园,阅读是人们美好生活的必需。在社会效益方面,抖音作为传递信息的重要工具,用阅读泰dou、知识狂欢节等有利推动了全民线上阅读的潮流,让知识薪火相传,为社会注入了正能量。

    通过围绕世界读书日打造系列知识直播活动,抖音利用自身平台价值实现了用户、平台、品牌以及社会的多方共赢。相信,在未来,抖音还将通过多样化直播为用户带来更加丰富美好的生活体验。(抖音 供图)

    责编:纪爱玲

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